その企業で働いてみたいと思わせる中身が見えるアピールを

現在、新卒を採用したい企業の多くがメジャーなエントリーサイトを活用しています。
ある企業に興味を抱いて自社のホームページに訪問した就活生を新卒エントリーといったバナーを貼り付け、そこからエントリーサイトへと誘導する企業が少なくありません。
エントリーサイトでは企業によりますが、ページ1枚分くらいの情報やそれより少ない量の情報紹介でエントリーを募っています。
一方、企業によっては新卒のエントリー自体はエントリーサイトで受け付けるものの、自社のホームページにも企業のコーポレートサイトとは別に採用専用のサイトを作り込んでいるケースも増えてきました。
これはどんな目的があるのでしょうか。

エントリーサイトはどの企業も運営サイトが提供するひな型ページで、一定の制約があるもとでしか情報の掲載ができません。
もっと伝えたいことがあっても載せきれない、サイトのフォーマット上、伝えたいことが伝えにくいといった点があります。
エントリーサイト程度の情報で十分という企業もあれば、積極的に人数を募りたい、有能な人材が欲しいといった理由でコンテンツを充実させたい場合には、エントリーサイトとは別に自社で採用サイトを運用するのがベストです。

エントリーサイトは新卒のエントリー開始期間と終了期間があり、基本的に期間内しか情報は掲載できません。
採用サイトを自社で持つことで、自社に興味を抱いている翌年度以降の学生さんや第二新卒、中途採用の方も含めて常時、自社の魅力や職種の内容などを伝えることができます。
自社で働くとどんなメリットがあるかなどを常にアピールできることで、エントリーサイトをまだ利用できない学年の学生さんの青田買い的な役割も果たせます。
また、第二新卒や転職希望者などにも常時、情報が提供が可能です。

エントリーサイトでは利用できるページ数やフォーマットの制約もあり、メッセージ性の高いコンテンツを作成したくても、人事担当者1名や先輩のコメントが数点掲載できるにとどまります。
自社の採用サイトなら、全ての事業部署から1名ずつ、全ての職種から1名ずつなど先輩の顔も出しながらインタビュー記事や動画などをアップできます。
就職や転職志願者は希望職種や気になっている業務があるので、全ての業務や職種が網羅できることで、より自社で働く魅力をアピールでき興味を持ってもらえるのです。