Google検索で上位にランクインしたいなら3つの要素「E-A-T」を満たそう！

日本でもユーザーが多く、世界的にも多くのユーザーが利用しているGoogleで自社のサイトや店舗の検索を上位にランクインさせたいと思う方は多いことでしょう。
かつてなら商品やサービス、地域などに関連するキーワードをサイト上に豊富に盛り込むというSEO対策でランキング上位が目指せましたが、今のGoogleではサイトの内容の関連性や品質を重視するようになっています。
それが「E-A-T」というものです。

EはExpertise（専門性）、AはAuthoritativeness（権威性）、TはTrustworthiness（信頼性）を示しています。
Googleが求めている専門性とは特定のことに特化したサイトや専門的な知識や内容が豊富なコンテンツを指しています。
権威性とは特定の分野において評価が高い、権威のあるサイトのことです。
たとえば、国や政府の関連機関のサイト、日本や世界を代表する研究機関のサイト、有名な病院や大学などのサイトが挙げられます。
信頼性とは専門的なコンテンツを掲載しており、権威のあるオーナーが管理運営しているサイトやサイトに参画しているようなサイトをさします。

専門性や権威性を満たすのが難しいサイトでも、信頼性を満たすことで上位ランクインが期待できます。
信頼性を高めるためには、ユーザーにとって探している情報がこのサイトにあると思えるコンテンツを作成することです。
また、形式的な面も重要でオンラインショップであれば、特定商取引法に基づく表示やプライバシーポリシー、お問い合わせやカスタマーサポートといったコンテンツを作り、初めて訪れるユーザーもこのサイトの運営者はしっかりしている、信頼できると思わせなければなりません。

一般的な企業やオンラインショップなどが「E-A-T」を満たすためのサイトの作成では、次のような点を心掛けましょう。
オリジナリティの高いコンテンツを作ることはとても重要です。
より詳しく、分かりやすい案内を心掛け、サイト全体が脈略のないものにならないよう、サイトのテーマやコンセプトの統一も図りましょう。
作成したまま放置するのではなく、適度に更新をして最新の情報を載せることで、信頼性の強化も図っていきましょう。