CMや大々的なイベントをしなくてもブランドを強化できる

ブランド力といえば、国内トップメーカーが1本何千万円もかけて有名タレントなどを使ってテレビCMを流す、何百万円かけて雑誌や新聞に広告を出すほか、アパレル系のブランドでは会場を借りきってのファッションショーなど大きなイベントを開催することも少なくありません。
資金力のある大手ブランドだからこそできることであり、名もない小さな企業やお店では難しいものがあります。
もっとも、今の時代はネットを通じて低コストで自社ブランドや商品ブランドのアピールが可能になっています。

インターネットで企業サイトやお店の公式オンラインショップなどを覗いてみてください。
企業名やお店の名前、商品名は初めて聞くものばかりなのに、いかにも素晴らしいと感じさせるような内容が紹介されているのではないでしょうか。
商品の写真やこだわりのポイント、経営者のメッセージなどを載せ、タレントを使わなくても一般のお客様の声やスタッフの顔写真などが、商品やサービスを魅力的に見せることに一役かっています。
広告代理店やCM制作会社などに莫大な費用をかけて依頼しなくても、自分たちである程度の内容を用意したうえで、サイト制作会社などに形を整えてもらえば、数十万円ほどでブランドを思わせるようなサイトが作成できるのです。

TwitterやFacebook、Instagramなどは誰もが気軽に無料で使えるツールです。
これを企業やお店で公式アカウントを作って、サイトの運営に並行して情報発信や新商品の紹介、お店でのイベント開催やオンラインショップのセールなどのキャンペーン情報を配信していけば、ブランドの強化に繋がっていきます。
フォロワーが企業やお店のファンとなってくれ、自然と1つのブランドとして形成されていくことも少なくありません。
こまめな情報配信やフォロワーとのコミュニケーションといった手間はかかるかもしれませんが、スタッフの業務の1つとして運営されるので、余計な人件費やコストがかかるわけではありません。
無料のツールで日々の業務の一貫としてブランドのアピールやブランドのファンをつけることができ、さらにフォロワーを通じてブランドの魅力の拡散やファンの拡大も望めます。
知らず知らずのうちに購入者が増えた、知らないところで自社のブランドが人気ブロガーによって良いものとして紹介されていたなど、思わぬ効果も生まれます。

テレビCMで多い宣伝と言えば、お菓子やドリンクです。
季節ごとに商品が入れ替わるとCMも増えてきます。
ガムと言えばをイメージさせる｢お口の恋人ロッテ」、国民的な乳飲料であるカラダにピース・カルピス」などが印象的です。
｢長年浸透しているロッテのキャッチコピーや、近年新たにして印象が深いカルピスのキャッチコピーはわずかな言葉で企業名や商品名を人々の記憶にインプットしてくれます。

ここで問題です。
｢うまい、やすい、はやい」と言えば、どのお店のキャッチコピーでしょうか。
キャッチコピーを知らなくても、この3つが揃えば、吉野家を思い起こす方は多いことでしょう。
また、軽快につぶやかれる｢I’m lovin’it」はマクドナルドのものです。
外国ブランドらしく、英語でスマートにというのも素敵かもしれません。

口をついて出るほど浸透はしていなくても、企業イメージを高めてくれる爽やかなキャッチコピーもあります。
たとえば、｢水と生きる サントリー」、｢ヒューマン・ヘルスケア エーザイ」、｢Eat Well, Live Well. AJINOMOTO」などです。
いずれも爽やかな印象で自然との共生や、企業のブランドイメージやコンセプトを美しく表現して、消費者に良い印象を与えてくれます。