検索したらその結果は人によって違う！ パーソナライズド検索とは

今の時代、何か知りたいことがあれば検索サイトに行ってキーワードを入れて検索する、そして上から順番にサイトをチェックして情報を集める、というのが基本ですよね。
実は同じキーワードで検索しても、人によって検索結果が違うということは知っていましたか？
これは特にGoogleという世界的に有名な検索サイトをはじめ、様々なところで行われています。

このGoogle検索の特徴の一つが、人によって検索結果が違うというものです。
たとえばある人が「チーズ」について検索したとしましょう。
そうすると、グルメな人には海外の有名チーズブランドが、スイーツが好きな人にはチーズケーキの情報が上位にくるのです。
また、好きな外食チェーン店がある場合はそのチェーン店のチーズを使ったメニューのページが上位にくることもあります。
このような検索結果の違いを「パーソナライズド検索」と言います。
性別や年齢、地域などもチェックし、それぞれ検索結果を出し分けているという話もあります。
Googleでは2005年頃からやってきたとされ、今ではインスタグラムやその他の検索サイトでも検索結果は人によって違います。
また、情報系のサイトでも行われることがあります。

このパーソナライズド検索のメリットは、サイトが希望する人にアプローチしやすい、ということでしょう。
その人が欲しいと思った情報を出しやすくすることで、サイトの検索性のアップやそれぞれに応じたサイトの表示が行われ、欲しい情報をより効率的に集めることができるのです。
また、それぞれのサイトのコンバージョンも上がり、より収益が出しやすくなるかもしれません。
ユーザーにとって目的を達成しやすい検索サイトになるため、より良い検索結果と感じる人も多いでしょう。
ただし、その一方で「検索結果が人によって違う」ということはあまり意識されません。
また、あまりに特定の層にアプローチしやすいサイトの場合、検索結果に不適切なサイトが出てくる場合もあります。

とはいえ、パーソナライズド検索は使えば使うほど便利になり、自分の需要にマッチしたサイトが上位に表示されやすくなります。
実はオフにすることもできますが、使い込めば使い込むほど良くなり、検索結果も満足のいくものになるでしょう。